电商企业会计核算流程电商业广告预算大缩水

2019-05-14 22:44:17 来源: 襄阳信息港

1 : 电商业广告预算大缩水 VC考核标准改成毛利

【搜狐IT消息】2012年的4月,窗外已1片春光明媚,但阴霾的寒冷恍如不愿离去,仍然缠绵着全部电子商务业。资本的冷漠依然,倒闭的消息还在不断传来。而受全部资本寒冬的影响,除平台类的京东、阿里和凡客外,几近所有的电商公司都勒紧裤腰带缩减广告支出,原来高企的互联广告价格开始回落。VC们也对电商企业的要求更加理性,除在新投入资金方面更加审慎外,对已投资的公司考核要求也不再是增长率,而是转为了毛利率。

广告投放集体缩水

玛萨玛索多是电商寒冬中1个较为典型的代表,这家电商公司虽然在发展3年中微有盈利,也未堕入倒闭欠钱的窘境,但依然不能不采取措施下降本钱。

今年2月,玛萨玛索的员工接到了1份新的考核合同,而履行新的考核指标后,除财务和人力部门减薪20%外,其他部门都减薪30%,剩余的部份工资将在1个季度后根据考核情况酌情发放。3月,玛萨玛索又关闭位于北京世贸天阶的1家体验店,而这家体验店曾是玛萨玛索品牌推行的重点。

玛萨玛索副总裁梅珊坦言,大环境不好,玛萨玛索需要做出减少本钱、提升运营效力的举动。

而除上述举动以外,玛萨玛索也大幅度下降广告投放的金额,缩减的比例高达40%。我们会将主要的互联集中在投入回报率较高的站,比如营销、址导航和个别

投资回报较高的门户站。梅珊表示。

如果说玛萨玛索更多代表的品牌电商外,毛利较低的品牌电商更是大幅下降广告预算。

乐淘副总裁陈虎称,该公司已停止了所有广告投放。而在去年,这家公司曾在6月1日高调包下百度首页,打出乐淘百度携手向赤足儿童捐赠61000双鞋的广告。

另外1家刚刚获得2000万美元融资鞋类B2C酷运动也表示已大幅度减少广告预算。而酷运动CEO朱启功更是表示,根据他和很多电商行业负责人的沟通,今年的电商广告市场会有较大调解。

垂直B2C大范围广告预算缩水,品站很多关闭,团购站也进行了大范围清算,因此目前的电商广告市场看起来较为平淡。电子商务专家、华强北副总裁龚文祥表示。

自去年12月以来,品站呼哈、易旗下易尚品、尚品分外传出倒闭或裁员的消息,而佳品等公司也缩减了广告预算。

团购站的情形与品站类似。根据相干机构统计,2011年共有1968家团购站倒闭退出,即使在行业内知名的24券、满座、团宝等站也前后出现资金链断裂、裁员减薪的消息,在此情况下,广告投放已不再可能。

除此以外,即便活着的几家排名靠前的团购站也大幅度减少广告投放。根据了解,拉手和窝窝团已停止了所有线下广告的投放及绝大部分线上广告投放,而这两家公司都曾在去年大范围投放广告。

址导航广告价格回落

电子商务公司投放广告减少,这直接致使互联广告价格有所回落,我个人感觉,第1季度,址导航类的互联广告价格降落了10%到20%。龚文祥称。

亿玛CEO柯细兴也表达了类似的观点。整体而言,电商广告主现在更加强调cps和营销广告,更斟酌投资回报率,砍掉了很多投资回报不高的平台广告,即使是能够吸引巨大流量的址导航站的广告也遭到了影响,整体价格走低。不过,由于址站的广告都是按季度投放的,相信价格下降的趋势将在第2季度更加明显。柯细兴称。

长年关注互联广告市场的优购上鞋城CMO徐雷亦看到了价格的松动。以址导航站hao123为例,由于团购和电商竞争剧烈度的降落,其名站酷站竞标的广告位已降落了1半。

而据了解,去年,电商广告已成为几近所有址导航公司的重要收入来源。此前,奇虎曾表露,其去年的收入中,电子商务占的比例到达50%左右。

除址导航广告价格下跌外,2线互联广告的价格也在降落。徐雷称,除1些强势互联门户首页的广告位价格仍然坚挺外,2线互联广告媒体的价格已有所回落。

排名靠前的门户站首页广告位仍然是稀缺资源,同时,除电商广告主之外,其他各行业的广告主也在争取资源,因此,首页广告位价格并未回落。但是,门户站子频等2线的广告资源有了更多可以谈的空间,比如我们可以通过包年或包月的方式取得更多得促销资源。徐雷表示。

另有不愿表露姓名的互联营销人士分析,受电商广告冷漠的影响,1些垂直站、中型平台类广告的价格下幅度可达20%。

VC考核指标转变:从销售额到毛利率

电商公司广告预算大幅下滑,除与资本市场整体减少对电商的投资有关,也与VC们对电商考核标准的改变有关。

之前VC们常常要求电商公司尽快扩大销售范围,并以销售额增长率作为考核要求,而现在风向转了,VC希望投资高毛利高周转率的电商,对已投资电商考核的要求是毛利。龚文祥表示。

一样,来自投资界的消息也表明,毛利率和盈利预期成了VC对电商考核及延续投资的要求。

而这1考核要求也令诸多电商公司改变年度发展目标,以期望通太高毛利和盈利预期吸引新的投资。

玛萨玛索副总裁梅珊坦言,今年公司的主要目标是增加毛利率。同时,她认为,目前的电商行业已逐渐理性化,回归商业本质,在这1阶段不盈方便是可耻的。

凡客诚品也将今年的主要目标调解为提高毛利率和盈利。此前,有媒体报道称,陈年在2012年内部计划会上提出了盈利的目标。而凡客诚品投资人之1、软银赛富CEO阎焱也曾对外放话称,除去对未来的投资,凡客的运营利润1直为正,凡客将很快盈利。

来自京东投资人方面的消息称,自去年依赖,投资人已不再以销售增长作为考核要求,而是期望京东提升毛利率,今年,这1要求更加明确。而为了提升毛利,京东也在今年采取了措施。此前,1份京东商城与供货商的合作协议暴光,根据此协议,供货商须保证京东商城20%的毛利,且毛利总额不低于100万元;供货商还须向京东缴纳20万品牌服务费。而刘强东本人也确认,京东对小家电等高毛利行业收取较高的毛利比例。同时,京东内部人士称,目前京东已不再要求3C等主要品类超低价,只是希望通过某些促销产品带动新的用户。

团购站们也已将提高毛利及盈利作为了主要目标。

此前,美团曾高调对外宣布,今年第4季度美团将实现盈利。拉手CEO吴波也表示,好的团购企业都应在2012年内实现盈利。(林丰蕾)

2 : 小企业商品流转的会计核算方法

库存商品的核算方法,是指企业的库存商品明细账用甚么价格来记账,和在库存商品的明细账上是否是反应商品的实物数量。依照库存商品明细账所提供的核算指标来划分,库存商品的核算方法分为数量金额核算法和金额核算法。

数量金额核算法是同时采取实物计量和货币计量两种量度对库存商品的增减变动和结存情况进行反应和监督的核算方法,它既可以提供库存商品的数量指标,又可提供库存商品的金额指标,数量金额核算法又可分为数量进价金额核算和数量售价金额核算两种。金额核算法是仅以货币计量对库存商品的增减变动和结存情况进行反应和监督的核算方法。金额核算法又可分为售价金额核算法和进价金额核算法。不同类型的商品流通企业,可以根据本企业的经营特点及经营管理的要求来选择肯定采取不同的库存商品核算方法。

1、数量进价金额核算法

数量进价金额核算法的主要特点是:(1)库存商品的总账和明细账都按商品的原购进价格记账。(2)库存商品明细账按商品的品名分户,分别核算各种商品收进、付出及结存的数量和金额。

这类方法主要适用于大中型批发企业、农副产品收购企业及经营品种单纯的专业商店和经营贵重商品的商店。其优点是能够同时提供各种商品的数量指标和金额指标,便于加强商品管理。缺点是要按品种逐笔登记商品明细账,核算工作量较大。

2、数量售价金额核算法

数量售价金额核算法的特点是:(1)库存商品的总账和明细账都按商品的销售价格记账。并同时核算商品实物数量和售价金额。(2)对库存商品购进价与销售价之间的差额需设置“商品进销差价”科目进行调剂,以便于计算商品销售本钱。

3、售价金额核算法

售价金额核算法又称“售价记账、实物负责制”,这是在建立实物负责制的基础上按售价对库存商品进行核算的方法,其主要特点以下:①建立实物负责制,企业将所经营的全部商品按品种、种别及管理的需要划分为若干实物负责小组,肯定实物负责人,实行实物负责制度。实物负责人对其所经营的商品负全部经济。②售价记账、金额控制,库存商品总账和明细账都按商品的销售价格记账,库存商品明细账按实物负责人或小组分户,只记售价金额不记实物数量。③设置“商品进销差价”科目,由于库存商品是按售价记账,对库存商品售价与进价之间的差额应设置“商品进销差价”科目来核算,并在期末计算和分摊已售商品的进销差价。④定期实地盘点商品,实行售价金额核算必须加强商品的实地盘点制度,通过实地盘点,对库存商品的数量及价值进行核算,并对实物和负责人实行经济的情况进行检查。

售价金额核算法主要适用于零售企业。这类方法的优点是把大量按各种不同品种开设的库存商品明细账归并为按实物负责人来分户的少许的明细账,从而简化了核算工作。

4、进价金额核算法

进价金额核算法又称为“进价记账、盘存记销”。其特点是:①建立实物负责制,库存商品明细账都按实物负责人分户。②库存商品的总账和明细账都按商品进价记账,只记进价金额,不记数量。③商品销售后按实收销货款登记销售收入,平时不计算结转商品销售本钱,也不注销库存商品。④对商品的升溢、消耗和所产生的价格变动,平时不作账务处理。⑤定期进行实地盘点商品,期末按盘存商品的数量乘1次进货单价或原进价求出期末结存商品金额,再用“以存记销”的方法倒计出商品销售本钱并据以转账。

这类方法主要适用于经营鲜货商品的零售企业。其优点是平日对商品购销业务的会计处理非常简单,但对商品所产生的损溢都挤入商品销售本钱而平时不予反应,也可看出这类方法从管理上讲是不够严密的,极易出现漏洞。

3 : 电商是“电”还是“商”:他们算科技企业吗?

别误解,这么问不是要把电商降级到传统行业里面去。电商改变了1个时期人的购物习惯,这类转变地说明了科技怎样以人为本而人又如何让这个时期有别于另外一个时期。

这次想讨论的是,除变着法卖各种你想不到的品类外,你还能拿甚么来辨别电商们?更主要的是,电商有技术和商业模式创新的动力和空间吗?如果有,在哪?

笔者近半年在延续地做电商企业的报道,采访越多越困惑:我上个月写的卖衣服的那个品牌和这周写的卖化装品的这家店铺,有甚么本质哪怕是稍微核心1点的商业模式或技术上的区分吗?从1个旁观者的角度看,电商们就是在卖着各种不同的品类,卯足了劲冲销量,看重的数据无外乎客单价、转化率和重复购买力等等。即便是被另外归类的社区电商,回归到站设计、产品、物流和流量上来,做法也和综合类的电商大同小异。

固然,这样大而化之的判断很容易引来反驳:纵观、搜索、杀毒和视频等,哪一个行业不是这样?厂商不也拼分辨率、屏幕大小和几核几核拼了好几年吗?

其实不然。2007年有iPhone,近两年有App的大热。搜索的高技术门坎让谷歌(微博)和百度(微博)长时间在占据中美两国搜索的第1位置而这正是技术创新的气力和价值。杀毒在2008年迅速完成了个人杀毒领域的免费化,颠覆了长达10几年的收费模式。即便是进化缓慢的视频业,横行了78年的盗版播出也已开始松动。

电商10几年来有甚么?

移动电商算1个。电商要将传统零售业的信息组织方式变革延伸到移动端,就像当初它变革掉PC端1样。在这里,移动支付技术是表现电商技术创新的好机会不过这1块终究更多是运营商或第3方支付公司主导。

语音购物应当算电商智能化购物的重要1步,不过目前还处于测试阶段。语音输入在真个辨认度已非常高,但是流行度和普及度貌似其实不理想。这里面可能有相干公司推行力效果不够的因素,也有用户习惯的问题。特别在PC端,每天在键盘上1码10行的人,能不能忍耐语音辨认软件的延迟和辨认毛病呢?

对骨灰级购1族来讲,电商的购物体验在近几年无疑有非常好的提升,模式上也不乏新奇的公司出现。团购的泡沫虽然幻灭的有点快,但不管媒体现在如何唱衰也不能抹杀这类模式的独特价值。基于淘宝平台,美丽说和蘑菇街从1个上游的信息组织者逐步涉足团购这样的电商业务。这不失为电商发展的新路径。这1道理一样适用于返利站。

在淘宝、京东这些大综合电商眼前,新兴的电商品牌只能通过模式上的微创新来寻求生存空间。例如主打机场取货的手礼、从自主品牌起家的凡客。只是,由于电商触及到的供应链、物流太过沉重,电商模式上的这些创新很难带来太大的发展优势。

从电商的发展轨迹看,电商目前算不上是技术驱动型的科技行业,电商的亮点应当是商业模式上的不断出新。人们常常对高科技的企业的成长性和经济回报报以高期望,但这1条可能不适用于现阶段的国内电商。电商现在的苦恼多是,1边被评论家和媒体们定性为本质上是传统零售业,1边还要去到达他们对高科技企业高利润、快发展的期望。

(李云)

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