都是一劇兩星惹的禍衛視市場份額慘遭央視和

2019-05-02 06:32:17 来源: 襄阳信息港

摘要:2015年,電視劇播出正式實行“一劇兩星”、“一晚兩集”,衛視頻道每晚播出兩集電視劇以后,在21::00之間出現一個真空節目帶。

2015年,电视剧播出正式实行“一剧两星”、“一晚两集”,卫视频道每晚播出两集电视剧之后,在21::00之间出现一个真空节目带。

同时,2011年出台的“限娱令”效应仍在,意味着这个新的节目带既不能播出电视剧,也不能播出2011年《意见》中所提到的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等9类综艺节目,进而催生出了一个新的栏目带即“920栏目带”。

在2015年一季度71城市电视收视市场中,“920节目带”收视呈现以下特征。

71城“920”时段收视率同期下滑近2%

2015年季度,“920”时段所有频道收视率较上年同期下滑了近2%,且低于去年平均水平。

数据来源:CSM媒介研究

从分周收视率走势来看,2015年季度分周收视率水平普遍低于上年同期水平。2015年春节期间(2月15日-2月21日),“920”时段观众规模和人均收视量均有所提升。春节结束后,“920”时段观众范围略有下滑,人均收视量走势则相对安稳。

“920”时段省卫视市场份额被中央台和地面频道分流

2015年季度,“920”时段中央台和地面频道市场份额较上年同期有所提升,省级上星频道所占份额则较上年同期有较大幅度下滑。

数据来源:CSM媒介研究

2015年季度,省卫视“920”时段市场份额被中央台和地面频道分流,同时段竞争力有所减弱。

数据来源:CSM媒介研究

其中省卫视“920”时段周一至周四的份额降低幅度较大,周末则因为各类季播节目的支撑而使得市场份额降幅明显减小,而其中不少2、三线卫视由于没有的季播栏目支撑,收视下降较为明显。

卫视动态重构“920节目带”

在新的编排模式下,2015年季度排名前十位的省级卫视市场份额较2014年季度大多有不同程度的下滑,有少数卫视在该时段收视呈增长态势。

节目编排根据3月22日至3月28日节目单整理

湖南卫视另辟蹊径,将“920”栏目放在19:30档播出,紧接着播出两集电视剧后,直通22:00综艺栏目带,保证了电视剧与综艺的无缝连接,2015年一季度“920”时段的份额同比增长了110%。

江苏卫视“920”时段编排了《1站到底》、《芝麻开门》、《人间真情》等几档不受2011年“限娱令”控制的综艺栏目,辅以《强大脑》、《非诚勿扰》等重点周末栏目支撑,但收视表现不尽如人意,频道“920”栏目带的收视率仍有明显下滑。

浙江卫视“920”时段编排既有品牌节目《奔跑吧兄弟》重播,也有《中国梦想秀(第九季)》等新节目播出,但与2014年同期播出的第三集电视剧收视率相比,频道“920”栏目时段收视率仍有明显下滑。

2015年季度北京卫视“920”时段收视率略有下滑,22:00栏目时段收视率则有明显提升。

山东卫视“920”时段栏目收视率较上年播出电视剧时段大多有所下滑,“920”时段所播节目《调查》、《美味星婆媳》等也并未带动晚间22:00时段播出的电视剧收视。

上海东方卫视季度《东方眼》停止播出后,周一至周五“920”时段仍以《直播上海》这类节目为主。周末编排播出的《生活大爆笑》及《花样姐姐》等节目收视率并未带动频道“920”时段栏目提升。

2015年安徽卫视在“920”时段推出多档栏目,虽然收视走势相对安稳,但收视率水平明显低于上年同期。

2015年季度江西卫视“920”时段编排与上年同期一致,“920”时段收视率水平也接近上年同期,但是对于带动“920”时段之后播出的节目收视的影响力与去年同期相比有所降低。

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